VIDEO. El polémico comercial de Good Good Golf
Una campaña para promocionar el nuevo driver Quantum de Callaway provocó críticas en redes sociales después de que Good Good Golf publicara un video en el que uno de sus integrantes empuja al suelo a una golfista.
El promocional, titulado “The Driver”, muestra a Garrett Clark empujando a Alexis Miestowski, integrante de Good Good Girls, cuando ella intenta tomar su driver. Después de tirarla al suelo, Clark dice: “No toques mi nuevo driver”, mientras aparece el mensaje “You have been warned” (“Has sido advertido”).
Aunque el video presenta la escena como una broma y Miestowski aparece sonriendo después de caer, la pieza recibió numerosas críticas. Periodistas, creadores de contenido y aficionados cuestionaron tanto el concepto como el proceso de aprobación de una campaña que utiliza una agresión física contra una mujer para promocionar un producto.
Kevin Van Valkenburg, de The Fried Egg, cuestionó cómo la idea consiguió superar las distintas etapas de producción y aprobación sin que alguien propusiera “una mejor manera de vender este driver”. La periodista Claire Rogers planteó otra preocupación: “¿Qué se supone que deben pensar las niñas cuando ven algo así?”
Ante las críticas, el video fue eliminado de las cuentas oficiales, aunque copias continuaron circulando en redes sociales. Posteriormente, Good Good Golf ofreció una disculpa pública: “Publicamos un video en nuestros canales que no está alineado con nuestros valores como marca. Desde entonces retiramos ese contenido y ofrecemos nuestras más sinceras disculpas”.
La polémica también aparece en un momento de crecimiento para el golf femenil. De acuerdo con datos de la National Golf Foundation citados en los reportes sobre el caso, las mujeres representan actualmente el 28% de los golfistas tradicionales, la proporción más alta registrada, mientras que mujeres y niñas han representado más de la mitad del crecimiento neto reciente de participantes en campos de golf.
Callaway y Good Good mantienen una alianza desde enero de 2023, un acuerdo que va más allá de un patrocinio tradicional. La marca de contenido ha colaborado en productos con Callaway y ha tenido acceso a jugadores profesionales para producir videos, mientras conserva control creativo sobre su contenido.
Lo que comenzó como una pieza de promoción para el nuevo Quantum terminó convertido en una polémica para una alianza que durante los últimos tres años ha buscado acercar los productos de Callaway a una audiencia más joven a través del contenido digital.
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